By Alejandro Roman-Fuster<\/em><\/p>\n\n\n\n\n Para muchos de nosotros en la regi\u00f3n, especialmente aquellos en los pa\u00edses de habla hispana, trabajar con varios pa\u00edses de forma panregional es parte de nuestras vidas. Fuera de las fronteras de Am\u00e9rica Latina, aquellos que son m\u00e1s ambiciosos miran a mercados mayores, como los EEUU o la UE. Hacerlo, tiene su r\u00e9dito en t\u00e9rminos de ingresos pero tambi\u00e9n conlleva legislaciones en algunos casos m\u00e1s estrictas. A medida que los profesionales latinoamericanos van m\u00e1s all\u00e1 de las campa\u00f1as regionales, necesitan prepararse para las realidades de la privacidad. La buena noticia es que pueden apoyarse en Consent Management Platforms (CMP). Existen muchas, aunque es importante elegir aquella que est\u00e9 aprobada por la IAB, particularmente en otros mercados como EEUU o la UE. La regla a seguir es ser precavido y utilizar las mayores restricciones ante la duda. Es importante que cualquier soluci\u00f3n permita a los usuarios otorgar o denegar permisos y modificar preferencias f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n\n LiveRamp recientemente complet\u00f3 una encuesta en asociaci\u00f3n con ComScore sobre cu\u00e1n preparada est\u00e1 la regi\u00f3n frente a las cookies. Un vistazo inicial a los resultados muestra que existe confusi\u00f3n en la regi\u00f3n sobre si los profesionales de marketing y los publishers o medios de comunicaci\u00f3n efectivamente est\u00e1n utilizando cookies. Cabe aclarar que, cualquier persona que trabaje en el espacio digital en Am\u00e9rica Latina est\u00e1 efectivamente trabajando con cookies, y ellas (afortunadamente) dejar\u00e1n de utilizarse. Si encontramos problemas con la limitaci\u00f3n de la frecuencia de una campa\u00f1a, diferencias de resultados de una plataforma en comparaci\u00f3n con otra, problemas de filtrado de datos, usualmente se puede rastrear el problema a las cookies de terceros. El marketing basado en personas con foco en acreditaci\u00f3n de identidad, resuelve muchos de estos problemas y Am\u00e9rica Latina necesita comenzar a probar e implementar soluciones que ponen el foco en usuarios reales, y necesitan hacerlo hoy.<\/p>\n\n\n\n\n Am\u00e9rica Latina es t\u00edpicamente una regi\u00f3n seguidora de otras geograf\u00edas, que prefiere esperar y ver resultados y tomar acci\u00f3n usualmente unos dos a\u00f1os luego de adopci\u00f3n en otras latitudes. Como la mayor\u00eda de las soluciones tienen su origen en norteam\u00e9rica o la UE, es importante recordar que la UE suele ser m\u00e1s exigente en t\u00e9rminos de privacidad mientras que los EEUU est\u00e1 m\u00e1s orientado a la tecnolog\u00eda en s\u00ed. La mejor soluci\u00f3n debe estar enfocada en el usuario pero con lo \u00faltimo en tecnolog\u00eda disponible como parte de su ADN. Existen soluciones que son f\u00e1ciles de implementar y gratuitas, y que cumplen con los objetivos del factor m\u00e1s importante: el conocimiento t\u00e9cnico mientras se respeta la privacidad del usuario. La buena noticia es que si bien Am\u00e9rica Latina est\u00e1 detr\u00e1s en la curva de adopci\u00f3n de estas tecnolog\u00edas, en este momento ya tiene el lujo de evaluar soluciones muy desarrolladas, que permitir\u00e1 a Am\u00e9rica Latina llegar r\u00e1pidamente a ponerse a tono con sus pares en otros lugares.<\/p>\n\n\n\n\n Am\u00e9rica Latina est\u00e1 en un estad\u00edo primario de la real cooperaci\u00f3n entre anunciantes y medios de comunicaci\u00f3n. Globalmente, las soluciones para compartir datos propios llevan varios a\u00f1os desarroll\u00e1ndose. Por ejemplo, tenemos el anuncio reciente de Google sobre PAIR (V\u00ednculo aqu\u00ed<\/a>). Sin importar en qu\u00e9 lugar del espectro te encuentres, lo inteligente es comenzar a recopilar en forma segura datos propios el d\u00eda de hoy. Ofrecer valor ak usuario a cambio de datos y la posibilidad de desuscribirse. Sin importar el objetivo, hay que comenzar. A veces, la recopilaci\u00f3n de datos propios parece m\u00e1s compleja de lo que en verdad es. La realidad es que las t\u00e9cnicas ya probadas como gacetillas (newsletters), encuestas o cualquier interacci\u00f3n que ofrezca valor a los consumidores puede ser suficiente para que quieran dejar sus datos en forma voluntaria y transparente.<\/p>\n\n\n\n\n Nuestra encuesta reciente junto a ComScore tambi\u00e9n marc\u00f3 que muchos de nuestros colegas tienen dificultad para entender efectivamente las diferentes soluciones disponibles. Las empresas mejor preparadas se armar\u00e1n con un abanico de soluciones diferentes para cumplir con los objetivos de datos y privacidad. No falta informaci\u00f3n but para hacer m\u00e1s f\u00e1cil la vida de nuestros colegas podemos decir: los identificadores basados en personas son el est\u00e1ndar de oro, contextual tiene su lugar y el llamado fingerprinting debe ser evitado.<\/p>\n\n\n\n\n\n Si se mantiene esta regla, el trabajo se evaluaci\u00f3n de soluciones pasar\u00e1 a ser mucho m\u00e1s sencillo.<\/p>\n\n\n\n\n\n[Click here for English<\/a>]<\/h3>\n
El foco inherentemente panregional dentro de América latina.<\/strong><\/h2>\n
Confusión sobre las Cookies<\/strong><\/h2>\n
El retraso de dos años<\/strong><\/h2>\n
La cooperación Advertiser -Publisher está despegando<\/strong><\/h2>\n
Abrumados por las ofertas<\/strong><\/h2>\n