La pasada noche del 31 de enero se vistió de emoción y nervios en los TikTok Ad Awards 2024. La plataforma de entretenimiento fue host de una velada única para honrar y aplaudir a la industria publicitaria, que ha demostrado ser maestra en la creación de relatos envolventes, breves y directos en el dinámico universo de TikTok. Te contamos los ganadores y los highlights del evento que marcó un nuevo inicio de premiaciones publicitarias.
La edición 2024 de los TikTok Ad Awards dejó en claro que los sueños se hacen realidad, inspirando a las marcas a soñar en grande y transformar ideas extravagantes en campañas locas que nos conquistan con su ingenio. Bodega Aurrera, Kavak, Coppel, Walmart y otras titanes publicitarias se sumaron a la revolución digital, siendo TikTok el pionero al fundar una ceremonia que reconociera sus destacados esfuerzos creativos. Todo se adaptó a medida en un evento con categorías que reflejan la esencia única de TikTok, con categorías características como Mejor uso de sonido, Mejor colaboración con creador, Mejor uso creativo de un trend y nuestra favorita: Mejor “Me comí un comercial sin darme cuenta.”
Una noche de mucha versatilidad y premios
Lo que realmente distingue a TikTok de sus competidores es la extraordinaria flexibilidad y la efectividad con la que establece conexiones auténticas con su audiencia. Como pionera en amplificar las voces de los usuarios, la plataforma redefine la forma en que las marcas que la eligen para anunciarse conectan con su público. Este aspecto se reflejó claramente en la tendencia de los ganadores, que abarcaron desde el sector financiero hasta los pastelitos rellenos de chocolate que todos disfrutamos. Conoce al universo de los ganadores de la edición 2024 de los TikTok Ad Awards:
Mejor campaña de performance
Destaca campañas con un rendimiento excepcional en métricas clave, premiando a:
- Bronce: Mi Look – Coppel
- Plata: Ahorrazos del Hot Sale – Bodega Aurrera
- Oro: Caja misteriosa – Purina Dog Chow
Mejor campaña de diversidad e inclusión
Reconoce campañas que promueven la diversidad y la inclusión de manera destacada.
- Oro: Pride – Movistar
Mejor campaña TikTok First
Celebra campañas diseñadas específicamente para TikTok.
- Bronce: Hellman’s Norte: Deliciosamente rica – Hellman’s
- Plata: El elegido hace milagros – Netflix
- Oro: Whaaat – Liverpool
Mejor colaboración con creador
Reconoce campañas que han colaborado excepcionalmente con creadores de contenido.
- Bronce: Posibilidades infinitas – Philadelphia
- Plata: Arroz Knorr sabores del mundo – Knorr
- Oro: Gastar en hormigas – HSBC
Mejor uso creativo de un trend
Aquellas campañas que capitalizan de manera innovadora las tendencias de la plataforma.
- Plata: Entregas a toda costa – Mercado Libre
- Oro: Platívolos TikTok explora otros mundos – Platívolos Marinela
Mejor uso de sonido
Campañas que aprovechan efectivamente el potencial de los sonidos en TikTok.
- Bronce: PodTrax el primer podcast grabado en movimiento – Chevrolet
- Plata: Nuggets sonidero – KFC
- Oro: Entregas a toda costa – Mercado Libre
Mejor presencia Always On
Destaca campañas con una presencia constante y efectiva en la plataforma.
- Bronce: El lado rico de lo bueno – Knorr
- Plata: Hellman’s Norte: deliciosamente buena – Hellman’s
- Oro: Poniéndole sazón a lo que escuchamos – Amazon Music
Mejor uso de la relevancia cultural de TikTok
Aquellas campañas que integran elementos relevantes de la cultura y tendencias de TikTok.
- Bronce: Campaña La Reina Charlotte: Ellos no bailan solos – Netflix
- Plata: Peso Pluma se disfraza de Mike en #Netflixhalloween – Netflix
- Oro: #Pastelsorianero – Soriana
Mejor “Me comí un comercial sin darme cuenta”
Premia campañas que se integran tan naturalmente que los espectadores no perciben inicialmente su carácter publicitario.
- Bronce: Nuestra voz en TikTok – MG Motor México
- Plata: Gastar en hormigas – HSBC
- Oro: La escena eliminada de la Reina Charlotte – Netflix
Engagement con la comunidad
Destaca campañas con una conexión significativa y participación activa con la audiencia.
- Bronce: Día del cono gratis – Dairy Queen
- Plata: El regreso de los Olocoons – Nito Funk
- Oro: con SEDAL y RBD manifiesta tu rebeldía – Sedal
PYMES
Reconoce campañas de pequeñas y medianas empresas destacadas en TikTok.
- Bronce: INTER-ESTELAR – Inter.mx
- Plata: Super Bowl – NotCo
- Oro: Food For The Soul colección de makeup – Sarelly Creativo Lab
Mejor campaña TikTok para el bien
Campañas que contribuyen positivamente a la sociedad o a causas benéficas.
- Plata: Campaña de reciclaje – Purina Brand
- Oro: Escudería Canina Toyota – Toyota Motor Sales México
Mejor lanzamiento
Destaca campañas con un lanzamiento impactante y exitoso.
- Bronce: Summer 2.0 – Starbucks
- Plata: ¿Haces todo para ahorrar? Mejor compra en Amazon – Amazon
- Oro: NFTazos en Joy App – Joy App
Mejor promo
Premia promociones excepcionales por su creatividad y efectividad.
- Plata: Timbre silencioso – Mercado Libre
- Oro: El regreso de los Olocoons – Nito Funk / Olocoons
Agencia creativa del año – Mediamonks
Agencia de medios del año – Initiative
Anunciante del año – Grupo Bimbo
Marcando pautas, literalmente.
Con el evento que tuvimos el placer de presenciar ayer, queda latente el impresionante crecimiento que TikTok ha experimentado en México, así como el enorme impacto que tiene en nuestra sociedad. Esta celebración no solo nos ofreció una visión profunda de las estrategias publicitarias vigentes, sino que también nos regaló una ceremonia excepcional, guiada con la energía del creador de contenido BerthOh y musicalizada por Piso 21. ¡Nos llena de emoción anticipar las sorpresas que nos deparará TikTok en el año 2025!
